如何通过数据讲故事说服观众

当你试图影响你的受众时——无论是你公司的高管、潜在的决策者还是一群消费者——你的武器库中最强大的工具之一就是数据。 有大量研究表明高管和经理如何在决策过程中使用数据： 数据讲故事影响决策 图片来源 然而，由于您沉浸在自己的行业中，因此很容易假设您角色之外的人也会像您一样了解这些数字。 这就是数据讲故事的用武之地。通过使用视觉效果将这些数字转换为引人入胜的故事，您可以将原本无聊或令人困惑的统计数据转换为清晰易懂的概念。 当你的听众真正理解你正在向他们传达的内容时，他们就更有可能采取你想要的行动。 在这篇文章中，我们将分享： 什么是数据讲故事以及为什么需要它。 如何制定有说服力的数据叙事策略。 大量讲述故事的数据可视化示例。 什么是用数据讲故事？ 数据驱动的故事讲述是将基于数据的分析转化为易于访问的视觉形式的过程，从而影响目标受众的业务决策。 您需要使用正确的分析事实来充分激发潜在客户的兴趣，使他们希望立即对您的产品采取行动。 您用数据讲故事的能力取决于您使用的故事、主题、视觉效果和创造力。 当您使用尖端的工具和技术将不同的指标拼接在一起并揭示它们之间的关系时，您实际上正在构建一个完整的叙述世界。 你需要做的是选择一两个叙述，找到支持它的数据，并构建一个情节，以现在精通该主题的人可以理解的形式呈现复杂的概念。




为什么需要用数据讲故事 讲述数据故事不仅仅是一种分享数据、分析和复杂信息的有趣方式。 它对您的企业有很多好处。 1. 吸引观众的注意力 人们更喜欢视觉效果。 我们大脑中存储的信息 90% 以上都是视觉形式。 与仅使用文本的博客、文章和白 特殊数据库 皮书相比，将创意内容与相关视觉效果相结合可以提高参与度。 使用数据可视化和视觉分析工具将帮助您创建交互式且具有视觉吸引力的演示文稿，从而提供可操作的见解。 反过来，这可以帮助推动转化。 用数据讲故事 人们更喜欢带有视觉效果的内容 图片来源 有趣的是，当涉及到受众制作和消费内容的方式时，他们的偏好发生了怎样的变化。 2018 年，超过 60% 的公司在超过 70% 的内容中使用了视觉效果。 2019 年这一数字跃升至 74%。 超过 10% 的增长不仅仅告诉我们观众更喜欢视觉内容而不是纯粹的书面内容。 它还告诉我们，越来越多的公司正在发现数据讲故事作为营销工具的潜力。 2. 快速掌握要点 通过数据讲故事，您可以以不需要太多技术知识的方式呈现复杂的主题。 使用先进的工具和技术，您可以评估、跟踪和收集相关信息，查找数据趋势和模式，然后将它们可视化为叙述的一部分，以帮助证明业务决策的合理性。 对于消费者受众，可视化支持您的产品或服务需求的关键数据可以帮助您的需求生成工作。



数据讲述的美妙之处在于，与数字相比，处理视觉内容更容易。 例如，当您创建世界上最高建筑物的列表时，哈利法塔（828 米）和纽约世贸中心一号楼（541 米）之间的高度差并不会完全跳出页面。 您很有可能已经跳过了这段文字而看到了视觉效果。 因为当您将这两座建筑放在信息图中时，差异就变得更容易发现： 数据讲故事我们可以通过视觉更好地理解复杂的信息 图片来源 使用数据讲故事作为内容策略的一部分将有助于向那些无法使用原始数据处理它的人传达您的观点。 3. 做出更好的决策（并影响他人的决策） 由于人类更容易处理视觉效果，因此数据可视化可以帮助我们更快、更准确地做出决策。 假设您正在计算从您想要购买的两个品牌的设备中可以获得多少投资回报 (ROI)。 选项 A 承诺从第 1 年到第 4 年获得更高的投资回报率，而选项 B 则在第 5 年提供更高的投资回报率。